Em um movimento de reposicionamento de mercado, a Deutz revelou hoje (11) a nova identidade visual de marca, que busca refletir a profunda transformação que a empresa vem passando nos últimos anos.

Após a introdução de uma nova estrutura organizacional com cinco unidades de negócio, a empresa dá agora o próximo passo com uma identidade que busca capturar visualmente essa transformação.

Segundo a fabricante, a estratégia corporativa “Next Deutz” posiciona a organização de forma mais ampla e fortalece os signos de resiliência da atuação.

“Nossa nova marca combina elementos familiares e novos”, afirma Sebastian Schulte, CEO da Deutz.

“Tradição, confiabilidade e orgulho de nossa herança permanecem centrais, por exemplo, no vermelho corporativo e no contorno do Ulm Minster”, comenta Schulte, referindo-se à estilização gráfica da torre da igreja de Ulm, utilizada no logotipo da marca.

Ao mesmo tempo, o executivo destaca que a nova identidade incorpora abertura, progresso e inovação.

“O D aberto no novo logotipo simboliza colaboração e transparência, enquanto a cor amarela representa coragem e otimismo para o futuro”, descreve.

Nova identidade incorpora signos de abertura, progresso e inovação da estratégia "Next Deutz"

Outra característica fundamental do rebranding é o posicionamento claro das cinco unidades de negócios: Defense (Defesa), Energy (Energia), Engines (Motores), NewTech e Service (Serviços).

De acordo com a empresa, cada uma delas terá uma submarca, consolidando um perfil próprio sob o forte guarda-chuva Deutz.

A nova identidade foi desenvolvida por meio de um processo colaborativo, envolvendo mais de 1.300 funcionários.

Ideias e contribuições de toda a organização ajudaram a moldar o design por meio de workshops, discussões e feedback estruturado.

O processo também contou com o apoio da agência Strichpunkt Design, responsável pela entrega do design final.

“O resultado é uma marca criada internamente como uma identidade autêntica para o próximo capítulo da empresa”, afirma.